[常见广告形式] 横幅广告(Banner) 这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格 式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。 按钮广告(Button) 它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。 插页广告(Interstitial Ads) 又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。 移动标识（Floating Logo） 随着鼠标的移动，能在页面上进行上下或左右的移动。 富媒体（Rich Media） 结合了声音、视频及动态脚本技术，能够通过定制实现个性化的创意和页面效果的网络广告形式，一方面，富媒体广告可以把广告主在电视台播放的广告在互联网上实现，并可实时汇总用户观看数据（比如，看到哪里关掉、看了多长时间、是否点击进去，以及一些调查活动）；另一方面，还可以整合进各种创意，配合其他页面元素。

[专业术语介绍] 广告浏览(Ad Views) 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天) 。 综合浏览量（PageViews） 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 单独用户(Unique Users) 指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 访客量(User Sessions) 一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。 访问（Visit） 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以'数据包'的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。
每行动成本（Cost per Action简称CPA）
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。 印象数(Impression) 广告图片被访问的次数。 千印象费用 (Cost per Thousand Impressions又称CPM) 网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。 千人点击成本(Cost per Thousand Click-Throughs) 也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点 击10，000 次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。 首页浏览量（First View） 是指访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，做网页广告时一般都选择这个位置。 点进(Click Through) 网上广告被用户打开、浏览的次数。 点进率(Click-through Rate) 网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。